安化黑茶全面开启电商时代2017年电商占总销售额的15%

最近举行的第四届安化红茶文化节，将每年的10月28日定为“安化红茶日”，今年的10月28日为开始日。推出当天，以“100家企业、1000个城市、1000家店铺、1000人免费饮品、优惠购买”为主题，吸引了数万人的热情参与，在数千人之间开展了广泛的线上线下互动。

安化是眉山古城，眉山文化的发祥地，“中国红茶之乡”。2006年以来，安化依托资源优势，全力打造“安化红茶”特色产业。目前，安化红茶已从一个产品上升为“中国十大区域公共品牌”，已成长为全国规模大、品牌强、综合效益高、带动能力强的县域支柱产业，是湖南省实现千亿湖南茶战略目标的重要力量。

近年来，随着“互联网”的发展，在扩大和加强线下销售市场的同时，安化茶业积极向电子商务市场转移，探索“线上线下”的互动模式。如今，安化红茶不仅在全国各地流行，而且在世界上也很香。

政府搭建平台扩大销售渠道

近年来，为了鼓励大众创业，安化县政府先后与JD.COM商城、山荣商城、广聚电商、芒果赞、安化红茶离岸孵化中心58中创、美食交流商城等互联网平台签署战略合作协议，开辟新的销售渠道。湖南白沙溪茶厂有限公司、湖南阿香茶果食品有限公司、湖南眉山红茶有限公司、湖南尚云茶叶公司等120多家安化红茶品牌企业进入电子商务领域。

安化红茶离岸孵化中心于今年9月在长沙正式成立。安化县人大常委会副主任、县茶叶产业办公室主任肖表示，安化红茶离岸孵化中心是“互联网”安化红茶人才孵化基地，是安化红茶区域品牌推广发展中心，是安化茶叶产业创新发展的平台。

安化红茶离岸孵化总监向毅表示，自孵化中心、安化红茶产品标准中心、标准体验店、电商中心、信息中心、智能仓储中心、红茶研究院、云茶楼、微红茶博物馆等运营以来，都提升了安化红茶在互联网新时代的竞争力和品牌口碑。

企业积极响应市场前景广阔

安化县政府扩大安化红茶品牌影响力，拓展安化红茶市场，鼓励企业快速融入“互联网”和大众创业。这项措施得到了企业和人民的积极响应，取得了显著成效。湖南省白沙溪茶厂自2014年开始线上销售以来，2017年线上销售额已达3000万元；湖南尚云茶业有限公司董事长刘波表示，在政府的指导下，公司加入了JD.COM、广聚电商、安化红茶离岸孵化中心等互联网平台。虽然时间不长，但还是取得了一定的成绩。

住在安化县的蒋先生，已经走上了一室两机的电商之路。他在2014年初涉足淘宝，销售额从刚开始的100多万元，突飞猛进到2017年的近400万元。2017年，安化县120多家茶叶企业综合产值达到152亿元，电子商务占销售额的15%。

安化县相关部门负责人表示，政府将引导企业根据不同的消费群体细分市场，准确定位产品的目的市场，制定相应的营销策略，积极融入“一带一路”建设，在进一步巩固现有国内市场的同时，开拓国际市场。(作者：黄德凯，来源：茶叶周刊，来源：南明嘉人)